笔记本电脑的二线冲击
在中国IT市场上从来不缺一线厂商对区域或者二线品牌的“打压和洗牌”之声,但事实上,由于品牌的定位、延伸和区隔等种种原因,一线品牌的触角很难延伸到行行色色的消费者面前。正因为如此,虽洗牌之声年年喊,但部分二线品牌却依然坚如磐石地生存、发展和壮大开来。
在台式PC领域,以神舟为代表的二线品牌与一线品牌的争斗已经在区域市场上刺刀见红;而在笔记本电脑市场,由于市场需求的急速膨胀、潜力巨大以及一线品牌在区域市场立足不深,以微星为代表的实力二线品牌正充分整合自身市场、研发、设计等关键产业链环节,准备与一线品牌形成对垒之势。
最近一段时间,关于二线笔记本电脑即将淡出市场的声音层出不穷,事实上,由于一线笔记本电脑厂商已经占领了绝大多数的市场份额以及以华禹邦甲、大亚东海等为代表的一批笔记本电脑品牌的没落,从种种角度来看,笔记本电脑的寡头时代似乎早已形成,问题是,二线笔记本电脑品牌是否就真的没有了出路?事实并非如此,一线厂商占领了大部分市场份额的事实不假,有些品牌已经没落也没有丝毫值得怀疑之处,但如果仔细想想,中国巨大的市场并非没有二线品牌的生存空间。
Intel希望未来两年内能把笔记本电脑的全球市场份额推高到30%~35%左右,目的是避免对全球10大笔记本品牌的过分依赖并从其他笔记本厂商的需求中谋取更多利润。Intel的目标是让其他笔记本电脑最终能占到与顶级品牌同样的市场份额,让市场呈现和台式机电脑市场一样的平衡状态。而目前的台式机市场中,前10大厂商和杂牌PC供应商各占54%和46%的市场份额。
事实上,对于大多数笔记本电脑厂商而言,Intel强大的市场号召力和控制力绝对是其进军市场攻城略地的信心保证,而对于二线笔记本电脑厂商微星而言,因为其一直以来的主板业务就与Intel和AMD就保持紧密合作关系,这类的技术型厂商就似乎更能左右逢源,获得更大的支持。
计世资讯报告显示,由于一、二级城市的笔记本市场增长速度放缓,三、四级城市成为笔记本电脑厂商下一步开拓的目标市场,区域代理凭借在当地的资源优势而受到前所未有的重视。厂商希望直接管理区域代理,以加强对区域市场的控制能力。因此,区域战对于众多的笔记本电脑厂商而言是2005年市场表现好坏的一个重要指标。
但无论如何,一线品牌与二线品牌之间的围攻和对垒之势都已经形成,虽然一线品牌现在占有较多的市场份额,但并不代表所有二线品牌一定会集体出局,在一场新的博弈面前,无论“老虎”还是“羚羊”谁都不敢掉以轻心,毕竟,区域品牌台式机的所作所为就是明证。
易观国际分析师认为:主流厂商可以继续加大在迅驰一代产品上的降价力度,一方面通过降价行动降低库存且抢占市场份额,另外一方面则迅速建立在迅驰二代产品市场上的领先地位。国内厂商必须加强技术研发或者与具有技术实力的国际厂商合作,这是摆脱国内厂商在笔记本电脑市场落后于国际厂商的最根本方法。同样,这种格局的形成也利于笔记本二线电脑厂商的生存空间的开拓,或许二线笔记本电脑厂商的冲击即将到来。
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